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                  家用电器

                  咖啡机

                  一、项目背景

                  行业背景

                        据 IDC 统计aaa,截止至2016年底 aaaa,咖啡机市场的月销售额约为1080万aaaaa,年销售额在12.3亿左右以上且年复合增长率在5.6%以上aaaaa。

                   

                  客户背景

                        客户在咖啡机行业小有名气aaa,产品种类全面aaaa,但是产品销量仍然欠佳aaa。希望通过对产品的改良来拓展广大国内市场aaa,并通过相关渠道寻觅到我司aaaa。

                   

                  我司背景

                   

                        大脑很行(广州智脑行策划创意服务有限公司)是一家准上市公司aaaaa,在设计行业深耕11年aaaaa。1000余款产品经验aaa。10余品牌成功上市aaaa,5个自创企业均成行业领袖aaaa。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势aaaa。

                   

                  客户要求

                  外形上

                        外形抢眼aaaa,同时还要符合人体力学aaaaa,能够凭借外形给人耳目一新的感觉 更能够凭借外形拓展发掘潜在用户aaa。

                  色彩上

                        色彩搭配合理aaa,不突兀aaa,同时还要给人以强烈的视觉冲突aaaa。

                  细节上

                        增加直角的设计aaaaa,多加一点巧思aaaaa,让产品具有温度感aaaaa,能让使用者产生共鸣aaaa。

                   

                  二、产品调研

                  1.市场分析

                        飞利浦(月销量1486)

                        意大利德龙(月销量573)

                        NESPRESSO/奈斯派索(月销量354)

                        低端市场竞争最为激烈aaaa,有几千个品牌在进行价格厮杀aaaaa。

                        总结:市场上的这些产品几乎被仅有的几家大厂商垄断,造成了小企业没有市场的困境,价格差异的巨大也使消费者产生了迷茫,现在急需一款能引导消费者购买方向的产品aaaa。

                   

                  2.用户分析

                  A.白领一族

                        咖啡对于白领一族来说是必不可少的

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                  B.咖啡爱好者

                        作为咖啡爱好者aaaaa,对于咖啡机的选取是很重要的aaaaa。

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                  总结:

                        大约有15%的消费者觉得咖啡机行业长期被一些大厂商占据aaaa,价格贵aaaaa,质量一般而且被同质化严重

                        30%消费者觉得自己的咖啡机可以设计再好一些aaa,再有个性和特点一些aaaa。

                   

                  三、产品调性

                  设计思路

                  造型

                        复古硬朗aaaaa,给人一种怀旧aaa,稳重aaaa,值得信赖的感觉

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                  色彩

                        采用多种颜色及花纹作为搭配aaaaa,做出炫彩的效果aaaaa。

                  2.png

                  材质

                        采用高级塑料 品质成本兼顾

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                  四、产品定型

                        草图

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                        产品身份:咖啡机

                        产品记忆点:简洁、线条感

                        产品认知价值:口感好aaaaa,

                        产品使命:做低调稳定的旗舰产品

                        产品支撑:以设计为力量aaa,质量为支点

                        产品故事:世界上第一株咖啡树是在非洲之角发现的aaa。当地土著部落经常把咖啡的果实磨碎aaaaa,再把它与动物脂肪掺在一起揉捏aaaaa,做成许多球状的丸子aaaa。这些土著部落的人将这些咖啡丸子当成珍贵的食物aaaa,专供那些即将出征的战士享用aaa。所以我们团队以咖啡豆的造型aaaa,给这款咖啡机赋予一个新的生命aaa,也象征着给自己为自己出征aaa。

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                  最终效果

                   

                  五、客户评价

                  服务

                        大脑很行的设计师很敬业aaa,与我经常联系aaaaa,为我提供项目计划动向aaa,很权威、精准

                  精准

                        大脑很行的设计理念满足我的所有需求aaaa。

                  贴心

                        大脑很行的设计师很专业aaaaa,能够充分理解我的需求aaaaa,并且站在我们企业的角度aaaaa,为我们提供了很多有建设性的咨询服务aaaa。

                   

                  六、团队结语

                        一个咖啡机的设计透露出的是大脑很行设计师对未来生活的憧憬aaaa,凝聚了设计师们的心血aaa,我们为厨房家电添加了情怀在里面aaaaa。

                   

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