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                                          数码电子

                                          仿生游戏鼠标

                                          一、项目背景

                                          行业背景:

                                              据IDC统计aaa,截止2016年底aaa,中国鼠标市场的月销售额约为1.1亿aaa,年销售额在15亿左右以上且年复合增长率在6%以上aaaa。

                                          客户背景:

                                              客户在游戏鼠标行业小有名气aaaaa,高中低档的产品线很全aaa,但是产品销量仍然欠佳aaaa。望图通过游戏鼠标这一热点拓展市场aaaa,并通过相关渠道寻觅到我司aaaa。

                                          公司背景:

                                              大脑很行(广州智脑行策划创意服务有限公司)是一家准上市公司aaaaa,在设计行业深耕11年aaa。1000余款产品经验aaaa。10余品牌成功上市aaa,5个自创企业均成行业领袖aaaa。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势aaaaa。

                                          客户要求:

                                          外形抢眼

                                              外形在符合人体工程学的基础上aaaa,要做到给人耳目一新的感觉aaaa,产品要贴合游戏这一特点aaaaa,表现出游戏操作中“快”这一特点aaaaa。

                                          色彩搭配有冲击感

                                              运用色彩学aaa,合理搭配颜色aaa,要有冲击感aaaaa。

                                          快捷键

                                              增加快捷键aaaaa,方便玩家微操aaaa。

                                           

                                          二、产品调研

                                          1.市场分析:

                                              罗技(logitech)

                                              罗技作为老牌的鼠标生产厂商aaaaa,一直是稳定与质量得象征aaa,市场占有率为23.9%aaaa。高居榜首aaaaa。

                                              雷蛇(razer)

                                              最有话题的游戏鼠标生产商aaa,经典绿色鼠标aaa,市场占有率在18.7%

                                              雷柏(rapoo)

                                              最努力的国产厂商aaaaa,从众多国产品牌厮杀中突出重围aaaa,市场占有率在7.2%

                                              其他品牌

                                              低端市场竞争最为激烈aaa,有几千个品牌在进行价格厮杀 

                                              *数据来源:ZDC调研中心2016第四季度键鼠研究报告

                                           

                                          2.用户分析:

                                          a.竞技选手

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                                              电竞选手对鼠标的要求很高aaaa,绝对要避免出现跳帧等错误aaa,一般多为厂商赞助或单品定制

                                          b.高端发烧友

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                                              高端发烧友一般为业余电竞选手或者在行业内小有名气(游戏主播、游戏解说)等人群的首选aaaaa。

                                          c.普通消费者

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                                              普通消费多选购性价比高的国产品牌aaa。

                                           

                                          总结:

                                              50%的用户并不满意自己的鼠标aaa,大部分消费者觉得自己的鼠标品质与价格不符aaa。

                                              只有不到5%的用户对自己的鼠标表示满意aaa。

                                              大约有15%的消费者觉得鼠标行业同质化严重aaaa。

                                              30%消费者觉得自己手中的鼠标可以设计再好一些aaaaa,再有个性和特点一些aaaa。

                                           

                                          3.竞品分析:

                                              罗技G900行业旗舰

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                                              雷蛇曼巴眼镜蛇中端智选

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                                              达尔优牧马人最热游鼠

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                                              雷柏V300性价比首选

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                                          总结:

                                          品牌多

                                              高中低档品牌齐全aaaa。

                                          概念多

                                              很多鼠标厂商炒热很多概念aaa,比如双模鼠标aaaaa。

                                          质量参差不齐

                                              品牌多导致产品质量参差不齐aaaaa,有些鼠标甚至不能通过基本的耐久度测试aaaa。

                                           

                                          三、产品调性

                                          设计思路:

                                          造型

                                              流线型造型aaa,模仿猎豹的外形aaaaa,给人一种速度快aaa,有杀伤力aaaaa,在手中像一把利器的感觉

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                                          色彩

                                              采用多种颜色及花纹作为搭配aaaa,做出炫彩的效果aaa。

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                                          材质

                                              采用高级塑料 品质成本兼顾

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                                          细节

                                              加入自定义快捷键aaaa,防滑斜纹aaa。

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                                          四、产品定型

                                              产品身份:游戏鼠标

                                              产品记忆点:线条、色彩

                                              产品认知价值:速度

                                              产品使命:游戏鼠标界的新星

                                              产品支撑:以设计为力量aaa,质量为支点

                                              产品故事:游戏鼠标这一个产品aaa,我们秉着游戏这一主题aaaa,不断延伸aaaa。首先是外观要体现出这个速度感aaaaa,科技感aaaa,比如类似豹的这种流线线型设计aaa,然后加入这种动感的花纹aaaaa,然后多种颜色等aaaa。其次就是产品质量aaa,这一点是设计体现不出来的aaa,就是要加强和代工厂的沟通aaaaa,严把质量关aaa,否则出来的产品中看不中用aaaaa。

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                                          最终效果

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                                          五、客户评语

                                          精准

                                              大脑很行满足了产品部门几乎所有的幻想aaa。

                                          快速

                                              点到点的沟通渠道aaaaa,满足了我司马上实现产品创意的可能aaaaa!

                                          服务

                                              24小时待命的工程师简直是服务业的典范

                                          贴心

                                              即使我们没有提到的要求aaa,大脑很行也会贴心提醒aaaa,简直比我们还严格aaa!

                                           

                                          六、团队结语

                                              经过几周的奋战终于将这一次的设计搞定了,工业设计是一个比较大的领域aaa,每次设计的案例领域都不一样aaaa,我们在不断的探索、学习、积累中努力提高自身与团队的设计知识面aaaaa。

                                           

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